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黄金座位加价,影院须谨慎而为

2021

06/21

20:05

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  今年前5个月,全国总票房已经超过250亿元,随着影片市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高。近日,有记者发现某地一影院MAX厅黄金区域的座位要比普通座位贵了20元。同一场影片因座位不同而票价不同,引起了不少观众的议论。

  去影院看影片,大多数人会习惯性选择居中位置,这样不仅观影效果好,人也觉得舒适。近年来,一些影片院将这种被消费者认可、正对银幕且观影效果更好的座位划分为黄金区域,售价普遍较高。不难看出,实行分区售票,是部分影院为了增收所采取的新措施,试图通过更为细分化的价格模式来获取更多利益。从市场角度来看,影院作为经营方拥有自主定价权,采取这样的售票模式无可厚非,但是在具体操作上,还需要谨慎为之。一方面,对消费者来说,黄金区域的座位如果加价过高,难免会产生抵触情绪,也会在一定程度上影响消费意愿,影院经营方应有所意识。另一方面,商家不应过分倚重通过加价来维持利润,一旦陷入利益至上的误区,只怕会遭到市场的排斥,最终得不偿失。

  因此,笔者认为,首先,影院不能只是一味提价,更应该从消费者角度出发,重视提升和完善相关的服务配套,不断满足观众多元化的消费需求。其次,既然黄金座位可以加价,那么影院的角落等边缘位置是否可以降价呢?毕竟“有升有降”才能让消费者更容易接受。商家应该明白,再精准的营销策略也需要考虑市场的可行性。总而言之,只有影院完善服务,增强自身竞争力,才能得到观众认可,赢得更广阔的市场。

  (小尤)

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