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无锡文旅破局,需要这种壮士断腕之勇!

2021

09/15

09:48

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  ◎飞宇/产业观察员

  2021年9月13日,荡口古镇宣布:9月19日起,将取消入园门票

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  景区将以开放的姿态迎接广大游客,实现景区向街区的重大转型。该消息在网络上引发一片点赞。

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  景区方面表示,此次转型发展的目的是将古镇打造成为区域消费热点,构建“本地人日常休闲生活客厅、周边人短途聚会场所、外地人江南古镇学问生活体验目的地”。

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  近些年来,历经免费-收费(对无锡市民免费)-再免费的过程,不难看出,荡口古镇在发展模式方面在不断探索。

  此次告别“门票经济”,倒逼自身实现转型发展!不得不说,是一种壮士断腕之勇!

  众所周知,旅游收入包含了门票、餐饮、住宿、购物等多项收入,涵盖的是一条龙的旅游经济。门票经济只是整个旅游经济这个大蛋糕的一小部分。

  高额门票会不可避免地影响游客在餐饮、住宿等方面的消费,相比门票方面的消费,餐饮、住宿方面的消费才是大头。

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  对门票经济的过分依赖,显然是捡了芝麻丢了西瓜的短视行为。

  一个旅游景区成熟的盈利模式当是通过延伸吃、住、行、游、购、娱等产业要素,进行衍生和附属产品的开发创新,打造高附加值、高品质的旅游新业态,从而实现旅游业及相关产业的共同发展,创造更大的经济效益。

  提到告别门票经济,不得不说“免费西湖”这一经典之作

  媒体报道,自2002年杭州西湖景区实行免门票以来,虽然每年因此直接减少门票收入2530万元,但使得景区每年增收逾亿元游客数量和旅游总收入增加数倍,人流量增加带动当地餐饮、零售、住宿、交通等相关行业迎来井喷,可谓“失之东隅收之桑榆”。

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  当年杭州有个著名的“241”算法,即让游客在杭州多待24小时,杭州市的年旅游综合收入增加100亿元——这就是城市旅游业的“大生意账”。

  济南的大明湖,是告别门票经济的另一个样本

  据《大众日报》2019年的报道:“两年前,济南大明湖景区取消门票,济南市公布的统计数据显示,大明湖免费开放后的短短4个月内,游客增长达到472%,带动在济南过夜的游客人数大幅增加,周边餐饮、购物消费激增。”

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  西湖和大明湖施行门票免费,是景区“倒逼”自己在提升服务质量、满足游客需求、优化配套设施、创新产品与业态等多方面进行软实力的增强,让广大人民群众感受到实惠和友好,吸引越来越多的“回头客”。

  此次发布会,可以发现,荡口古镇已在提升服务质量、创新旅游业态、满足游客需求等方面,有了全新的展示!

着重打造夜间经济

增添多种旅游业态

  今年荡口古镇全面调整总体业态规划布局和休闲空间动线,引进了各类复合主题新业态30余家。有大型主力店、咖啡潮饮、非遗文创、学问空间、社交娱乐、特色小吃……

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  仓河南街还打造了一条FUN肆市集美食街,汇聚了苏南传统、日韩料理、台湾美食、南洋美食等多种美食。来到荡口古镇的市民游客可以逛吃一整天。

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  不仅如此,荡口古镇还着重打造提升了古镇的夜间经济。9月21日,荡口将要迎来“流光延祥”首届光影艺术节

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  今年荡口古镇对河道、街区、桥梁等进行了全新的氛围亮化提升,选取特色街巷和空间节点打造“光影十景”。配合“荡口奇幻夜”等夜间活动,游客不仅可以陆路逛夜市、赏夜景,还能水路游玩,从多个视角体验荡口夜间风情。

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提升历史学问展馆

呈现古镇深厚底蕴

  荡口古镇秉持让展馆学问走出展馆、走进街区、走进生活的理念,对古镇展馆进行了学问活化和展项提升。主要有会通馆、华君武漫画馆、王莘故居纪念馆、荡口庭院影片博物馆……

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  此外,新当里艺术空间及钱伟长旧居纪念馆正在抓紧策划和布展,还有华氏义庄、华蘅芳故居、钱穆旧居等。

擦亮夜泊荡口住宿品牌

跨区域串联出旅游串线 

  荡口古镇住宿板块发展目标为总房间数达500间,分高端五星级酒店、精品酒店、特色民宿和基础客栈四个层级,打造古镇“江南夜、有温情”的夜泊荡口住宿品牌。

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  多类型和档次的住宿,能够匹配不同客群的个性需求,希翼游客朋友们不仅可以吃在荡口、玩在荡口,也能住在荡口。

  除了在“住”的方面甚是用心,荡口古镇在“行”的方面也颇为体贴。

  荡口古镇还与无锡市区及周边市县的旅游点,积极联系形成旅游串线,精心设计了党建游、研学游、亲子游等定制旅游专线。

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  近年来,国家发改委每年都印发相关引导意见,持续推动全国景区门票降价。重点治理“高定价大折扣”现象,着力规范景区价格行为,降低虚高票价,增强人民群众获得感。

  门票免费的“小账”和旅游经济的“大账”不难算清,但转型是痛苦的;算大账还是算小账,有时决定因素不仅仅在于景区本身,还需要顶层设计。

  一个城市只有对旅游经济的“大账”有了切实的认识,摆脱以往靠景点吃饭、靠门票经济吃饭、靠资源吃饭的老旧观念,才能实现各方共赢。

  无锡文旅破局,需要荡口古镇这种壮士断腕之勇!

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