无锡新传媒
必赢56net手机版 > 财经 > 正文

从“双11”看消费新动能:线上线下加速融合 市场活力不断释放

2021

11/12

10:50

来源

人民网

分享

  截至11月11日,天猫“双11”总交易额达5403亿元;京东“双11” 累计下单金额突破3491亿元,超过去年同期;苏宁11日0时至12时,到店体验人次同比提升122%……

  “双11”落幕,各大电商平台纷纷晒出了成绩单,亮眼数据的背后,今年消费市场出现了一些新亮点、新变化。

  “二选一”少了,线上线下加速融合,消费市场活力不断释放,“双11”正在见证我国消费市场加速回暖,以及数字经济发展的澎湃动力。

  电商直播越来越火

  今年的“双11”购物季比2020年来的更早了一些。距离11月11日还有一段时间,消费市场早已蠢蠢欲动,开启了这一轮消费热潮。

  “我‘不小心’看了5分钟直播,就‘加购’了3件东西。”10月20日,“双11”首日预售开启,不少主播下午4点就开始了直播。多位消费者表示,相比其它网络销售形式,直播能够更真实、更立体清晰地展示商品的性能和效果,一些主播售卖的产品在价格上有优势。

  淘宝直播公布的数据显示,预售首日,其两位头部主播联手贡献了近200亿元的销售额。这一数字超过不少A股上市企业全年营业额。京东公布的首日预售数据显示,18-35岁消费者占比超70%,越来越多的年轻群体参与预售活动,不少品牌的预售额高于去年预售首日全天。

  商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示,我国网络直播用户规模已达6.17亿,较去年增长了5703万,规模数量占到网民整体的62.4%;2021年我国直播电商规模预计接近2万亿元。

  专家认为,直播电商正在打破区域和品类限制,已经成为行业新生力量与重要组成部分,未来份额还有继续提升的空间。

  消费者将有更多选择

  “我准备从网上选购油烟机,可以感受到,平台之间‘二选一’的现象减少了。”家住北京的刘女士说,自己在网上购买电器和家居用品,经常会在不同的平台上“货比三家”,以前,一些心仪的款式、规格,有些只能在一个平台上搜到,或是同牌不同款,今年可选择可对比的余地应该会更多。

  今年的“双11”让厂商不用纠结选哪家平台,也让消费者享受到更多竞争带来的实惠。

  竞争是市场繁荣的源头活水,以自身市场优势地位强迫商家“二选一”,既违背经济规律和市场规则,也会损害消费者的合法权益。民法典、反不正当竞争法、电子商务法等法律法规都明令禁止“二选一”行为。

  业内人士指出,网络消费市场正在步入健康、规范发展阶段,这助于提升消费意愿。随着政府不断加大平台经济领域反垄断的监管执法力度,推进互联网平台互联互通,互联网平台更加重视基于提升服务质量、效率与客户体验感的竞争模式。

  融合创新态势不断深化

  消费市场新业态、新模式不断涌现,线上线下加速融合,正在推动传统零售企业数字化转型。

  近年来,线下购物中心、商超也越来越重视“双11”活动。户外广告、线上直播、全员营销……实体商超、卖场正在积极拥抱网络化、数字化。

  “大家10月中旬就召开了动员大会,全员备战大促活动。”四川雅安某大型家居卖场的工作人员透露,如今线上线下活动结合得越来越紧密,消费者可以通过微信小程序、线上商城抢优惠券、参与抽奖活动。

  “线上下单线下服务,即方便又放心。”北京的张先生告诉记者,如今不只是实体店可以线上预约,不少线上平台也推出了实体店服务,“比如汽车保养、手机维修等服务,价格便宜、透明,而且通过平台下单,售后问题也有比较好的保障。”

  数据显示,当前全国连锁百强企业线上销售规模占比已达到 23.3%,传统零售企业数字化转型正在加快。专家认为,电商平台在不断探索布局线下场景的同时,线下卖场也在加速于线上的融合,推动消费市场不断优化升级,为消费者提供更优质、便捷的服务。

必赢56netapp

Copyright(C) 1998-2021 wxrb.com All Rights Reserved无锡日报报业集团必赢56net手机版 版权所有未经授权禁止复制或镜像

互联网资讯信息服务许可证:32120170007 信息网络传播视听节目许可证:1009513号 广播电视节目制作经营许可证:苏字第306号

增值电信业务经营许可证:苏B2-20090203 苏新网备2006009 苏ICP备05004020号

XML 地图 | Sitemap 地图