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让“年货经济”跑出消费复苏新活力

2023

01/14

10:31

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  日前,“2023全国网上年货节”正式启动。临近春节,年货市场越来越红火,处处洋溢着喜庆的氛围。“年货经济”的繁荣、消费需求的旺盛不仅将为全年消费增长打下坚实基础,更是在不断的变化中,引领消费升级。

  丰富多彩的消费现象不仅生动记录了百姓生活变迁,更折射着“年货经济”强大的生命力。置办年货这一具有仪式感的环节让过年充满了浓浓的年味。随着社会经济的发展、科技的进步,人们对于物质生活、精神生活的追求都发生了改变,智能产品、预制菜、国潮学问产品等新生事物成为年货新宠。一张“年货清单”里的变化不仅突破了传统,更透露着“年货经济”发展潜力。以预制菜为例,截至目前,全国共有预制菜相关企业6.4万余家,大董、上海老饭店等一批知名老字号品牌也开启了年夜饭套餐预售。新变化带来新业态,新业态孕育新希翼,“年货经济”所释放的消费市场将对市场主体转型升级、促消费带来新的启发。

  多样化的消费场景更是“年货经济”的增长点所在,促消费的潜力所在。要说年货节最大的变化,那无疑是数字化浪潮下,电商平台的创新。美团上新“数字人民币”,全国试点地区的消费者可领取“团圆好彩头”兔年新春礼包;贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会,发布兔年生肖酒,首次引入数字藏品;“2023全国网上年货节”各地大展拳脚,江苏将聚焦城乡市场联通,开辟农特产品专场,推动电商服务向县乡市场延伸,促进农特产品销售;广西将举办“新丝路跨年电商节晚会”,为消费者呈现具有少数民族特色的消费新场景……走上云端,多样化的消费场景,不仅顺应消费升级大趋势,更释放了消费新活力,带动智能消费、绿色消费等快速发展。线上平台丰富了传统消费平台载体,更符合消费者需求,实现以节兴商,促进消费持续恢复的同时,为传统消费转型提供了思路,为满足个性化、品质化消费提供了借鉴。

  需求牵引供给,供给创造需求。随着年货经济规模的不但扩大,新消费时尚将逐渐传至上游供给端,促进供给结构优化,实现消费与产业双升级。抢抓机遇,积极主动谋创新将成为拉动消费的关键。随着疫情防控政策的优化调整,餐饮业率先迎来复苏时刻,旅游、航空等消费有望紧随其后,稳步回归。近日召开的中央经济工作会议强调,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。从中长期看,我国消费规模扩大、消费结构升级的积极态势不会变。打造充满活力的消费市场,提振恢复广大消费者的信心,需要在消费能力增强上持续发力,在消费条件改善上下足功夫,在消费场景打造上多谋创新,进一步释放内需潜能,为经济稳中提质注入发展新动能。

  “年货经济”带动了一波消费高潮,让这份热度持续保持,为全年消费增长注入信心,还需在物流运输保障、消费供给、市场监管等方面多方发力,让“年货经济”真正跑出消费复苏新活力。(高言)

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